La mayoría de las organizaciones cuentan con sistemas que establecen cómo se debe hacer casi todo en la compañía: desde cómo sacar la basura hasta cómo fabricar los productos. Esto es positivo desde el punto de vista de la eficiencia, pero hay un único factor que realmente separa las compañías exitosas de las que no los son: la creatividad.

Es vital que las compañías desmitifiquen la creatividad y establezcan una metodología que permita cultivarla y desarrollarla en todos los integrantes de la organización.

El sistema para "soñar disciplinadamente" permite darle a la creatividad su propio lugar en la compañía, aparte de ofrecerle una estructura a la organización para el desarrollo de ideas creativas y poner así a la creatividad en el corazón del negocio, que es donde siempre debería estar.