[Noviembre 2011] Uno de los problemas que afrontan los Gerentes de Mercadeo, según un estudio realizado y liberado recientemente por IBM, es el manejo de grandes volúmenes de información, conocido como “Big Data”. Sin embargo, es el manejo adecuado de esta información el que aportará estrategias ganadoras para los negocios que lo aborden.

En entrevistas con 1,734 Gerentes de Mercadeo alrededor del mundo, se preguntó sobre cuales tecnologías estaban aplicando al manejo de los datos, obteniendo las respuestas que se detallaron en una estadística anterior. 

La misma encuesta indagó cuales eran los reparos o barreras para la implementación e estas tecnologías obteniendo las siguientes respuestas:

72% Costo
61% Falta de certeza en el ROI
47% Temas de implementación de herramientas
46% Falta de habilidades de usuario potenciales
45% Falta de alineación entre mercadeo y TI
43% Falta de integración de TI con la empresa
37% Facilidad de uso
34% Falta de propiedad de tecnología en mercadeo
25% Falta de habilidades técnicas
18% Confiabilidad