La Feria Internacional del Libro de Guadalajara, es la reunión editorial más importante de Iberoamérica y un extraordinario festival cultural. En el 2011 ha tenido lugar del 24 de Nov. al 4 de Dic. Durante los nueve días de la Feria, la industria del libro convierte a Guadalajara, Jalisco, en su centro nervioso. En esta feria participan editores, publicistas, autores y se abren espacios para la discusión de temas de actualidad.

Invitados por el periódico El País de España, tres editores participaron en un debate sobre el libro ante la crisis económica y de un sector bifurcado en analógico y digital, que pone al borde de la jubilación al centenario negocio editorial.

Jorge Herralde, editor de Anagrama, Ofelia Grande, editora de Siruela, y Claudio López de Random House, se encargaron de pronosticar de cómo ven ellos el futuro del libro en el mundo hispanohablante. Sus comentarios ponen de manifiesto la crítica situación que vive el negocio editorial de libros impresos.

El libro impreso, como muchos productos, solo es rentable cuando los volúmenes de venta son altos. Sin ello se hace imposible financiar anticipadamente una edición. No es económicamente rentable editar 500 libros, porque el costo por unidad es casi el mismo que imprimir 5,000 libros. Son muy pocos los libros que se venden en cantidad suficiente para producir utilidades. "Las ganancias se están dando solamente cuando un libro se convierta en best-seller", indicaba Ofelia Grande, editora de Siruela

El libro digital se encuentra canibalizando y transformando por completo la industria editorial. La proliferación de tabletas y su incremento en ventas se debe principalmente a la facilidad que estos equipos dan para leer libros, revistas y periódicos. Las tabletas PC son del tamaño de un libro y lo imitan con propiedad. En cuanto a ello Jorge Herralde, editor de Anagrama, advierte "La pregunta ahora es saber hasta cuándo podrán aguantar las librerías".

Las conclusiones del debate tocaron varios puntos que se relacionan directamente con el mercadeo editorial: 1. Prudencia y cautela en la edición, 2. Digitalizarlo todo cuanto antes para evitar la piratería y 3. Pensar más en el lector. Esto último es lo que es la médula del mercado, especialmente en momentos que los lectores son más educados.

Los editores coinciden en que América Latina pareciera ser la salvación a la crisis del sector, al pensar que el problema de la digitalización del libro es estructural, ante la falta de unos canales óptimos de la Red. La pelea por el futuro del libro en español no se libra en un territorio geográfico sino en el área lingüística.

Preocupación con fundamento

Y la preocupación de los editores tiene fundamento. El próximo 2012 se espera sea el año de las tabletas. Hay llegado como una tromba y se encuentran conquistando el mercado de computadoras. En gran medida por su facilidad para leer revista, libros, periódicos. En el CES de Enero del 2012 se espera que unos 60 nuevos modelos de tabletas sea exhibidas.

La empresa ChangeWave encuestó 3.043 consumidores norteamericanos en Noviembre del 2011, acerca de sus planes de compra de productos electrónicos en los próximos 90 días. Los resultados mostraron que el 14 por ciento planeaba comprar una tableta en los próximos tres meses. De ellos, 65 por ciento previsto para conseguir un Apple iPad 2 y el 22 por ciento planea comprar un incendio el Kindle de Amazon. Un 4 por ciento de los encuestados planeaba comprar un Samsung Galaxy.

La oferta de equipos se hace ante el florecimiento de libros electrónicos disponibles, no solo en venta, sino totalmente gratuitos. El Proyecto Gutemberg tiene más de 100,000 libros gratis, de los cuales 36,000 son para los iPad, Kindle y otros equipos portátiles que operan con el SO Android.

Autor: Jorge E. Pereira
Sitio Web: www.mercadeo.com
Tomado con Autorización de su autor