Hace uno días recibí un email ofreciéndome calendarios impresos. Esto me hizo recordar a un vendedor de calendarios. El Sr. Fiorentino hacia su vida de ellos, viajando por todo el país ofreciendo sus calendarios a negocios y empresas, que los regalaban a fines de año. Solo trabajaba en esto de Setiembre a mediados de Diciembre, ganando sumas considerables en comisiones.

La temporada de ventas de calendarios comienza en Setiembre, en todo el mundo occidental, que usa el calendario gregoriano. Septiembre marca el inicio del año calendario 2012 para la industria impresora. Se tienen que entregar los calendarios del 2012 antes de la Navidad del 2011.

Antiguas culturas (mayas, griegos, romanos) tuvieron calendarios, en los cuales incluían días de trabajo, días de fiesta y eventos especiales. Es la invención de la imprenta la que permite los calendarios hacerse populares. El incluir información sobre las mareas, fases lunares, pronósticos del tiempo y fiestas de la iglesia, lo cual les posiciona en el mercado masivo. El calendario en papel era la forma de saber el día en que se estaba viviendo, cuando no existía la radio, ni la TV. Actualmente hasta los teléfonos celulares indican la fecha y hora en que nos encontramos.

El calendario impreso en papel fue durante mucho tiempo la única forma de posicionar el nombre de las empresas pequeñas y medianas. El calendario impreso colgaba en la cocina o en algún lugar prominente de la casa, recordando el nombre del negocio o producto y el número del teléfono para hacer pedidos. Ha sido una forma de llegar al mercado, conseguir fidelidad de cliente, incrementar ventas y dar servicio.

El calendario en papel pareciera impermeable a esta era digital en la cual vivimos, que se encuentra transformándolo todo. A diferencia de las tarjetas de Navidad impresas que prácticamente han desaparecido, el calendario se resiste a desaparecer.

El interés en el más análogo de los dispositivos de controlar días y meses, es aún más notable si se considera que ha sido ventajosamente sustituido por teléfonos inteligentes y calendarios en línea. Calendarios tan populares como el de las modelos en traje de baño de Sport Ilustrated se puede comprar por Internet en versión digital. Sin embargo, es evidente - por las cifras de venta - que la versión tradicional impresa sigue siendo enormemente popular.

En los EE.UU., las ventas de los calendario impresos se redujeron solo en un 28% entre los años 2005 y 2009, esto es un 5.6% de promedio anual. En el Reino Unido, el calendario impreso sigue siendo un gran negocio. Un minorista, Calendario Club, espera vender cuatro millones de unidades en el Reino Unido este año. El desglose de sus cifras de ventas ofrece una interesante visión de las preferencias de los compradores de calendarios en papel.

De las compras de calendarios, 25% son de mascotas y animales. Alrededor del 7% son relacionados con el fútbol. 27% se clasifican dentro de la categoría de entretenimiento (modelos, artistas, cantantes, personalidades del cine).

Los que siguen apegados a los calendarios impresos, como es natural, son adultos mayores, los que tienen aversión a las tecnologías emergentes y los que no tienen acceso a ellas.

Los calendarios han perdido el atractivo que tuvieran en otro tiempo como elementos decorativos. Una nueva tendencia de los calendarios impresos es hacerlos, en pequeñas cantidades, para regalos de fin de año con fotos de la familia. La popularidad de la fotografía digital permite hacer calendarios con fotos exclusivas y originales, utilizando impresoras de inyección de tinta.

Autor:Jorge E. Pereira
Sitio Web: www.mercadeo.com
Tomado con Autorización de su autor